Η διαφήμιση στο internet ξεκίνησε
το 1994 όταν έκανε την εμφάνιση του το πρώτο browser. Παραλληλα με
το internet η διαφήμιση σε αυτό ακολουθεί μια ανοδική πορεία αφού
απευθύνεται σε μια αγορά που μεγαλώνει συνεχώς. Λόγω του ψηλού επιπέδου
αυτοσυγκέντρωσης που έχουν οι χρήστες του internet όταν επισκέπτονται
μια ιστοσελίδα, το ποσοστό αποδοτικότητας της διαφήμισης είναι πολύ
ψηλότερο από άλλα μέσα. Σαν μέσο διαφήμισης είναι το μόνο που μπορεί
να προσφέρει ακριβή στατιστικά στοιχεία για την προβολή που τυγχάνει
ο διαφημιζόμενος. Το μόνο που τα άλλα μέσα μπορούν να προσφέρουν στον
τομέα αυτό είναι κάποιες προβλέψεις ή έρευνες που αφορούν κυρίως την
ακροαματικότητα, την ανάγνωση ή την τηλεθέαση των μέσων κατά συγκεκριμένες
περιόδους, αλλά όχι την ακριβή μέτρηση προβολής στον διαφημιζόμενο.
Τα κυριότερα στατιστικά στοιχεία τα οποία πρέπει να λαμβάνονται υπόψη
από κάποιον που ενδιαφέρεται να διαφημίσει στο internet είναι τα ακόλουθα:
Unique visitors - Ο αριθμός ξεχωριστών
υπολογιστών μέσω των οποίων χρήστες επισκέφτηκαν μια ιστοσελίδα
Impressions - Πόσες φορές προβλήθηκε
μια διαφήμιση στον συνολικό αριθμό των χρηστών (unique visitors)
Cost per visitor - Το κόστος για
να φτάσει ένα διαφημιστικό μήνυμα σε ένα χρήστη
Cost per impression - Το κόστος
μιας προβολής διαφημιστικού μηνύματος
CPM - Cost per 1000 visitors
- κόστος για να φτάσει η διαφήμιση σε 1.000 χρήστες
|
